Los Kansas City Chiefs son el equipo indiscutible de la NFL elegido por los Swifties, pero el objetivo final del equipo es dominar por completo el fandom mundial.
Tras el éxito de la película navideña de 2024 de Hallmark Channel, «Holiday Touchdown: A Chiefs Love Story», una comedia romántica inspirada vagamente en la historia de amor de la vida real de Taylor Swift y la estrella de los Chiefs, Travis Kelce, la franquicia decidió apostar todo por Hollywood con el lanzamiento de la rama de producción Foolish Club Studios.
Con esta iniciativa, la primera para un equipo de la NFL, los campeones del Super Bowl 2023 y 2024 están reafirmando su confianza en su capacidad de trascender una audiencia de fanáticos de los deportes y obtener el estatus de «Equipo del Mundo» a través de contenido con y sin guion que solo podría estar relacionado con los deportes, según Lara Krug, vicepresidenta ejecutiva y directora de medios y marketing de los Kansas City Chiefs.
«Para mí, todo empieza con el corazón y la humildad del Medio Oeste», dice Krug. «La marca Chiefs se siente modesta y accesible, pero se combina con la excelencia en el campo y una mentalidad de campeón. Gente de todo el mundo se siente atraída por esa combinación: ambición sin ego. También es genuinamente divertido. Nuestros jugadores parecen divertirse tanto juntos dentro del campo como fuera de él, y esa alegría se refleja sin importar dónde vivas o si eres aficionado al fútbol americano».
«Holiday Touchdown» de Hallmark fue solo el primer paso. Producido por Skydance Sports en colaboración con los Chiefs y filmado en el Estadio Arrowhead y otras instalaciones del equipo, el proyecto —que dio origen a una película posterior con temática de la NFL, «A Bills Love Story», en noviembre— demostró el interés por contenido deportivo que, en última instancia, tiene poco que ver con el deporte.
Los Chiefs buscan capitalizar el interés de los aficionados que se preocupan más por la cultura que rodea al fútbol americano que por el juego en sí. Los que ven las redes sociales del equipo para ver vídeos entre bastidores de los jugadores o sintonizan los partidos para ver a las WAG (esposas y novias, incluyendo una famosa corista) animando desde la banda.
Pero ese grupo demográfico, mayoritariamente femenino, está lejos de ser el único al que se dirigen los Chiefs. Quieren espectadores internacionales, niños y familias, fanáticos incondicionales del deporte y cualquier persona con un interés pasajero en la cultura del fútbol americano dispuesta a darle una oportunidad al contenido.
El impulso comenzó en serio en agosto con el estreno de «The Kingdom», una docuserie de seis episodios para Disney+ y ESPN que siguió a los Chiefs durante su temporada 2024. En octubre, los Chiefs anunciaron sus planes para un documental sobre un equipo de fútbol de Kansas City compuesto por adolescentes refugiados que se dirigen a la Copa de Estados Unidos.
En la víspera de Navidad, los Chiefs se asocian con la marca Elf on the Shelf para el cortometraje de Claymation «Merry Mischief» (¿lo entiendes?), que presenta versiones animadas de Patrick Mahomes, Trent McDuffie, Chris Jones, Travis Kelce y el entrenador en jefe Andy Reid, con la narración de la madre de Kelce, Donna Kelce.
De cara al futuro, Krug dice que está interesada en desarrollar un proyecto sobre equipos de fútbol femenino y está explorando oportunidades para producir contenido deportivo enfocado en niños en la tradición de clásicos como «Little Giants», «The Sandlot» y «The Mighty Ducks».
El aspecto más complejo que el estudio debe abordar a medida que amplía su catálogo es la proporción de jugadores de los Chiefs (y sus famosas parejas) en el contenido producido. Krug señala que varios de los proyectos en desarrollo «no se basan necesariamente en los propios jugadores».
«Sus trayectorias, sus mentalidades, su cultura y su impacto inspiran ideas que podemos materializar sin que siempre requieran su presencia física», afirma Krug. «Podemos capturar la esencia de lo que representan: su determinación, su alegría, su humanidad, sin exigirles más tiempo ni inmiscuirnos en su vida privada».