Casi seis minutos después de comenzar el frenético anuncio reciente de Nike con temática futbolística, el delantero superestrella noruego Erling Haaland finalmente cobra vida.
Tras haber permanecido sentado en el plató de rodaje esperando pacientemente junto a su supuesto doble de acción, el actor estadounidense Channing Tatum, el delantero del Manchester City aparece como de la nada, a cámara lenta y en modo jefe final, para arruinar las posibilidades de gloria de un joven jugador.
El anuncio, titulado » Rip the Script» , presenta a Haaland junto a otros goleadores como Kylian Mbappé y Cristiano Ronaldo.
Pero, lo que es aún más destacable, también cuenta con un sinfín de estrellas de otras partes de la galaxia del entretenimiento que están estrechamente ligadas al deporte rey.
Entre ellos se encuentran el entrenador de fútbol ficticio Ted Lasso, Kim Kardashian y su hijo Saint West, seguidor del PSG, y los raperos y aficionados al fútbol Travis Scott, Central Cee y Lisa de Blackpink, así como el icono del baloncesto LeBron James, que es propietario minoritario del Liverpool FC.
James y Ronaldo aparecen juntos, luciendo menos como estrellas del deporte y más como personajes de los X-Men o la Liga de la Justicia.
El anuncio cinematográfico dio mucho que hablar en internet la semana pasada y puso el broche de oro a una serie de vídeos largos y repletos de estrellas que se publicaron antes de la Copa Mundial Masculina de la FIFA.
El anuncio se produjo poco después de que Timothée Chalamet, estrella de Marty Supreme y seguidor del Chelsea, fuera visto reuniendo a un grupo de » Leyendas del Patio Trasero «, es decir, los futbolistas Lamine Yamal, Jude Bellingham y Trinity Rodman, en la propuesta de cinco minutos de Adidas.
El humorista Paul Black y el actor Kevin Oakes también aparecen, pero, según Shelley Smoler, directora creativa de Lucky Generals, que supervisó la campaña, el enfoque principal es «celebrar a los aficionados al fútbol escocés».
«Irn-Bru no cuenta con el presupuesto de otras marcas más grandes, por lo que tienen que tener un punto de vista diferente y superar las expectativas», afirma.
«Realizamos mucha investigación para averiguar qué sienten los aficionados, por lo que está pasando la Tartan Army durante este tiempo y qué opinan al respecto.»
«Así que no se trata de celebrar la grandeza del fútbol, ni a los atletas heroicos, ni la aspiración cinematográfica que otras marcas intentan explotar, sino más bien los planes de viaje descabellados, las probabilidades imposibles, la irresponsabilidad financiera y la falta de sueño, y de conectar realmente con la cultura escocesa de esa manera.»
Irn-BruSegún Smoler, el enfoque consistió en destacar las «experiencias y los desafíos» a los que se enfrentaron los aficionados durante un «momento cultural verdaderamente global», con el fin de crear algo «muy humano y con lo que fuera fácil identificarse».
«El fútbol es muy competitivo, con toda la rivalidad que existe, y lo mismo ocurre con las marcas. Todos intentan competir por conseguir a las mayores estrellas, así que hay que ofrecer algo más.»
Marcas como Nike e Irn-Bru han insinuado que aún habrá más contenido a lo largo del torneo, por lo que es probable que veamos nuevo material y más anuncios a medida que avance el verano.
Puede que dependa de cómo se desarrollen los acontecimientos para equipos como Escocia.
«Lo que sí les puedo decir es que habrá ciertas maneras de hacerlo relevante para las diferentes fases del torneo», sonríe Smoler.