Hoy en día, las pequeñas empresas tienen muchos retos que afrontar, entre ellos destacar entre la multitud y atraer clientes. Algunas recurren cada vez más al arte en escaparates para embellecer sus escaparates y atraer la atención del público. ¿Quién está detrás de estas hermosas creaciones? ¿Realmente impulsan el negocio?
Fuente de la imagen,Arte de Juliet Townsend
Con auriculares y la ropa salpicada de pintura, la mujer del escaparate está muy concentrada. Puede que esté centrada en crear una nevada escena callejera victoriana, un oso polar increíblemente detallado o acogedoras cabañas de madera alpinas para Navidad, pero lo curioso es que lo está haciendo todo al revés.
La artista, Juliet Townsend, ha estado viajando por todo su Essex natal y más allá a medida que la demanda de sus escaparates crece año tras año.
«Empecé durante la pandemia pintando en las ventanas del pub del pueblo», recuerda.
Había estado trabajando con ellos en algunos planes de marketing, y lo primero que hice fue pintar unas amapolas del recuerdo. Luego hice un calendario de adviento donde iba cada día, borraba el número y pintaba un nuevo dibujo.
«A partir de ahí todo fue tomando un giro».
Dado que está diseñando la ventana desde adentro, Julieta tiene que pintar al revés.
Fuente de la imagen,Arte de Juliet Townsend
Cinco años después, el diseño de escaparates se ha convertido en la profesión a tiempo completo de Juliet y durante ese tiempo ha creado cientos de diseños para pequeñas empresas, al tiempo que ha ganado seguidores en las redes sociales.
Ella es una de un número cada vez mayor de artistas de vidrieras que están apareciendo por toda Inglaterra, incluidos estos garabatos con temas navideños en Shropshire y algunos diseños invernales intrincados en Southampton .
Una librería independiente de Maldon, Essex, ha contado con varios de los diseños de Townsend en los últimos años, que incluyen desde animales del bosque leyendo libros infantiles clásicos hasta artículos especialmente encargados para grandes lanzamientos de libros.
«La gente dice: ‘Oh, eso realmente me alegró el día’, o ‘Me gustan mucho sus ventanas'», dice la propietaria Olivia Rosenthal.
Realmente realza el espacio. La gente suele venir solo para decir que se ven muy bien y luego se quedan a mirar, quizás a comprar algo.
Fuente de la imagen,Libros Maldon
Ash Field, de 39 años, ex propietario de una cafetería, comenzó a pintar las ventanas de su cafetería «para atraer gente» y utiliza las habilidades de arte y diseño que había estudiado en el pasado.
Su obra de arte, expuesta en un café local de Leigh-on-Sea, cerca de Southend, en 2018, llamó la atención: «Muchos propietarios también querían tenerla, y al año siguiente la cantidad fue aún mayor, y se convirtió en algo real, especialmente en Navidad».
El Sr. Field dijo que durante la pandemia, el confinamiento jugó un papel en el aumento de la demanda ya que «las empresas realmente querían hacer algo para conectarse con la comunidad» durante un momento muy incierto.
«Luego empezó a tomar un cariz nacional y llegué hasta Edimburgo, fuimos a Gales y recorrimos el país pintando ventanas. Fue realmente emocionante», recuerda.
Fuente de la imagen,Ash Field/Nuestras pequeñas ventanas
El Sr. Field dijo que había ganado más clientes desde que se mudó a Bristol, incluido un cliente habitual en Taunton en Somerset.
Sus diseños resplandecen con detalles y texturas doradas y explicó cómo no hizo «ninguno de los tropos habituales; creo que eso me volvería loco porque siento que soy principalmente un artista».
Una de sus creaciones más memorables de 2025 fue un mural gigante dentro de un nuevo centro de artes en la escuela secundaria Southend para niñas.
«Esto es, sin duda, lo que ha despertado más interés que cualquier otra ventana que haya hecho, lo que demuestra que quizá haya una nueva dirección para mí en el futuro», dijo a la BBC.
Fuente de la imagen,Arte de Juliet Townsend
Con presupuestos ajustados y costos en aumento, las pequeñas empresas suelen tener que ajustarse el cinturón para seguir operando. Entonces, ¿por qué gastar dinero en decoración para escaparates?
«Hay algo un poco inexplicable en ello, porque es difícil de cuantificar y es un lujo que alguien pinte tus ventanas», dice la Sra. Townsend, que cobra una tarifa personalizada por día en función del trabajo.
Si alguien lo entiende, lo entiende. Si no lo entiende, si no entiende el motivo, nunca lo entenderá.
«La vida es demasiado corta para intentar persuadirlos, y hay mucha gente que sí quiere trabajar conmigo y lo entiende».
En septiembre, recibió el encargo de pintar las ventanas de una gran supertienda en la calle principal de Chelmsford para celebrar el fin de semana anual de Radio 2 in the Park en Hylands Park de la ciudad.
«Me sentí muy orgulloso del proceso y de toda la experiencia. Me gustó mi diseño, me gustó mi ejecución y me gustó el resultado.
«Lo único que no me gustó fue que [la tienda] decidió que sólo lo querían tener colgado durante dos semanas», se ríe.
«Fue mucho trabajo en poco tiempo, pero eso lo hizo un poco más genial. Creo que es bastante gracioso».