Una vez más, no sucedió pero parece tan realista.
Y Cowan dijo que era difícil que exista algún recurso cuando el contenido se presenta «de manera no contenciosa».
A menos que una persona haya sufrido daños comerciales o de reputación, las opciones son limitadas.
«Siempre ha sido bastante difícil para una persona hacer valer sus derechos de propiedad intelectual», dijo Cowan. «Si se trata de un deepfake que la muestra en una posición comprometida, digamos, eso es diferente».
La Ley de Datos (Uso y Acceso) entró en vigor el mes pasado, convirtiendo en delito crear, compartir o solicitar un deepfake sexualmente explícito.
Pero luego están los videos generados por IA, como el de Luke McCowan del Celtic golpeando a un árbitro asistente. ¿Podría dañar su reputación o es simplemente inverosímil?
Una preocupación más acuciante para los jugadores podría ser la usurpación de marca. Esto ocurre cuando alguien asocia injustamente sus propios productos o servicios con la reputación y la buena reputación de una marca, empresa o jugador establecido.
Su objetivo es engañar a los consumidores haciéndoles creer que están conectados con él, en detrimento de la marca establecida.
Cowan explicó que en diciembre de 2024, como parte de una consulta relacionada con la IA, el gobierno del Reino Unido dijo que estaba considerando «introducir algún tipo de derecho de personalidad».
Eso le daría al jugador más margen para actuar.
Los clubes, por su parte, tienen algunas opciones más abiertas.
Las cuentas de redes sociales que ponen a los jugadores las camisetas de su nuevo equipo (o de cualquier equipo) no es nada nuevo.
¿Pero qué pasa si un club quiere plantear un problema?
«Donde está, por ejemplo, el uniforme del Manchester City, podrían buscar otros derechos de propiedad intelectual», dijo Cowan.
¿Han infringido la marca registrada de su escudo? ¿O los derechos de diseño de su camiseta? Para ese tipo de imagen, eso es lo que probablemente buscaría un club o un particular.
BBC Sport entiende que el City cree que los fanáticos saben que los canales oficiales siguen siendo los únicos lugares a los que acudir para obtener noticias, imágenes o videos genuinos.
Pero a medida que las líneas se difuminan cada vez más, ¿mantendrán los clubes esa postura?